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整合营销策划

1品牌整合营销策划体

1品牌识别状况竞争态势本品位置品牌问题市场机会品牌目标

2品牌战略名称标识框架定位核心价值利益点个性

3品牌策略 (建立品牌结构差异化提升延伸远景

4品牌传播传播概念口号方式媒体组合     

5品牌整合企业品牌与产品品牌之间的关系产品品牌与产品品牌之间的关系

6品牌管理手册统一识别品牌实施品牌维护

2市场整合营销策划体系 

1市场策略规划市场状况消费需求竞争状况本品现状  市场机会市场策 

2产品线规划品类架构目标市场定位价格形态包装诉求广告口 

3渠道规划渠道模式通路长度和宽度经销商的选择销售政策

4广告规划创意广告语广告预算投放媒体投放区域投放组合、评估)

5终端与促销规划终端选择终端陈列终端促销

6销售体系规划销售体系架构各级销售组织的职能销售队伍的培训